Zašto je važno da imate prepoznatljiv logo/znak?
07/Jun/18Dizajn logoa je jedan od kljulčnih stvari koje moraju da se urade na početku pokretanja posla.
Tržište je veliko i šta god da radite potrebno je izdvojiti se i odskočiti od konkurencije. Ono što najčvršće stoji ispred vaše firme je vaš vizualni identitet na čelu sa logoom. Upravo je logo taj koji mora da predstavlja vašu firmu na najbolji mogući način. Jasno je da će bez kvaliteta vašeg proizvoda ili usluge vaše poslovanje biti osuđeno na propast, ali da bi ste nekog uopšte i zainteresovali za sebe morate biti spremni da angažujete nekog ko će se posvetiti celokupnom dizajnu i logo dizajnu pre svega. Koliko vam je važno da na sastanku sa poslovnim parnetrima ostavite najbolji utisak, toliko je važno i da vaš logo ostavi dobar utisak na kupca i poslovnog partnera.
Original – hrana za ljubimce. Trebalo je smisliti nešto, a da ne asocira samo na kučiće ili mačke, da bude univerzalno, a da nije šapica koja se toliko primenjivala da je već postala izlizana. Zato sam došao na ideju da to bude ova posuda za hranu i da ona bude uklopljena na mesto slova a.
Nemojte kopirati postojeća rešenja!
Neki nisu spremni da izdvoje gotovo nikakva sredstva za dizajn logoa, jer ne shvataju da će im taj isti doneti više nego telefon koji imaju, auto ili garderoba. Neki od njih će pokušati da nađu neko rešenje i na sastanak će doći sa već pripremljenim idejama i zamislima. Biće veoma ponosni što su na sto izvadili najnoviji telefon, ključeve od kola i što njihovu garderobu krasi logo poznatog brenda. Biće ponosni što su oni već sve sami smislili i što vi nećete imati bog zna šta da menjate, tako da ni ne bi trebalo da naplatite mnogo.
Ako ste se prepoznali u prethodno pomenutom tipu ličnosti zapitajte se. Za koga treba da se uradi dobro rešenje logoa i kome ono treba da se svidi?
Da li kada angažujete automehaničara nadgledate njegov rad i sugerišete mu kako da radi? Da li kad dođete u kafić idete sami da napravite kafu ili sugerišete baristi sa dugogodišnjim iskustvom kako to da uradi? Ako je odgovor NE onda tako treba i da radite sa dizajnerom. Ostavite ga da radi svoj posao. Naravno ako ste angažovali nekog čiji vam se portfolio svideo, a ne nekog samo zbog niske cene.
Ovako izgleda kada klijent dođe i kaže: “Imam gotovo rešenje, pa ti mali samo malo izmeni”. Meni nije jasno ko je ovo prihvatio da radi, ja bih se ljubazno zahvalio i poslao dalje, ali svašta su ljudi u stanju da urade. Na nama dizajnerima je odgovornost da ih od ovakvih rešenja odgovorimo.
Dolazili su mi i klijenti sa gotovim rešenjima sa logo kreatora i sličnih platformi, a isti su imali potencijalno dobru priču i poslove, pa sam ih ubedio da im treba bolji logo i da njihov brend ne može da predstavi nešto generički napravljeno.
Kome treba da se svidi rešenje?
Neki klijenti uporno guraju i forsiraju da se radi rešenje logoa koje njima treba da se svidi. Apsolutno su u pravu u dva slučaja. Prvi je ako su neverovatne estete i imaju osećaj za lepo, ali u tom slučaju će i prepoznati kad dizajner napravi nešto dobro, da sve od sebe i stoji zadovoljan iza svog rada. Naravno ako dizajner ima iskustva i zna šta radi. Drugi slučaj je ako samo klijent treba da kupi taj proizvod i nije mu bitno da se rešenje svidi širokim masama (neće uvek moći svima) odnosno kupcima ili korisnicima. Logoi mnogih svetski brendova koje mnogi klijenti navedu kao rešenja koja im se sviđaju zapravo nisu odmah nailazila na simpatije vlasnika firmi. Jedan od njih je i logo za NIKE.
Nikad ne mogu da prežalim što ovo rešeje nije zaživelo i što je promenjeno ime ove firme, ali nekako volim da ga ističem.
Da li treba da imam znak?
Prvo ako niste savladali razliku između logoa i znaka, možete to pogledati u ovom blog postu. Znak, monogram, simbol nije loše imati ali nije i obavezno. U nekim sličajevima ako je već u okviru logoa neki znak, odnosno ako je na logou napravljena neka intervencija koja bi posmatrača mogla da navede na razmišljanje da je to znak. U tom slučaju ako bi pored toga bio još jedan znak došlo bi do zabune i ne bi se znali šta je znak zapravo. Takođe ako se radi neko kaligrafsko ili ručno pisano rešenje, po meni je u toj priči suvišan neki znak.
Primeri gde bi znak bio suvišan. Smaragd i Positive Band.
Ako se vaša firma bavi sa nekoliko različitih delatnosti kako može da se reši dizajn logoa i znaka?
Najgora moguća opcija je da strpate sve u jedan znak. Na primer imate građevinsku firmu, bavite se i transportom, a takođe i elektro uslugama, najgora opcija je da se potrudite da nekom iz znaka predočite da se bavite svim tim. Pogrešno. 80% ljudi neće razumeti i shvatiti čime se zapravo bavite. Nekad se može desiti da postoje neki slični elementi koji mogu dobro da funkcionišu zajedno, ali retko.
Ako za svaku delatnost imate posebnu firmu onda nije loša opcija da imate znakove koji bi bili u istom stilu ali da svaki asocira na tu delatnost. Ali opet se postavlja pitanje zašto mora znak da asocira na delatnost? Ne mora. Da bi znak bio dobar i prepoznatljiv mora da bude jak, jednostavan i estetski lep. Bolje rešenje ako se bavite sa više delatnosti je da se uradi neki dobar monogram ili da se izbegne znak i da se uradi samo logotip editovanjem fonta ili custom tipografijom, mada to nije loša opcija i ako se bavite jednom vrstom posla.
Primer kako su rešeni znaci kad neko ima više različitih firmi u sklopu jedne.
Primer ambigrama. Aqua Campus
Da ne pobegnemo od suštine ovog posta.
Zašto je važno da logo bude prepoznatljiv?
Ako vam je važno da se kvalitet vašeg rada i proizvoda prepozna i da se isti dalje preporučuje, onda je bitno i da vaš logo/znak bude prepoznatljiv i lako pamtljiv i da ga povežu sa vama, sa dobrim imenom, dobrim kvalitetom. Da on bude garant i da bude nešto što će kupci voleti da kupe i koriste. Možete li da zamislite koliko je ljudi na planeti kupilo iPhone samo zato da bi se pohvalilo tom famoznom jabučicom? Mnogo. Da ne govorimo o nekim drugim brendovima automobila. garderobe i ostalih proizvoda.
Zato nemojte svoj proizvod smatrati manje bitnim i uložite u to da on bude prepoznatljiv:
- Da biste se istakli u odnosu na konkurenciju
- Da biste odavali utisak firme koja vodi računa o detaljima i stalo joj je do svakog segmenta
- Da bi posmatrači primetili logo i da im se ureže u svest
- Da bi probudio određene emocije kod posmatrača
Apple prepoznajete po njegovoj jednostavnosti i dobrom znaku, a da li bi ikad rekli da se radi o računarima i telefonima? Rekli biste jer je marketing i brend toliko jak. Zato onda i vi nemojte zahtevati da se prave čitave ilustracije koje bi objasnile šta vi prodajete nego zahtevajte isključivo jednostavnost, prepoznatljivost, jako vizuelno rešenje, estetiku i priču koja se u logou i/ili znaku vidi.
Ovakvi logoi brže ulaze u memoriju posmatrača i pre će ih zavoleti.
Pregledajte i sajt moje agencije Bresign i ukoliko vam se svideo portfolio